2015年第11期《中國會展》雜志社論“會展‘互聯(lián)網(wǎng)+改變了什么’”，得到了業(yè)界一定的關(guān)注與好評，跟帖與留言討論十分踴躍，讓我們深切感受到了專業(yè)讀者對于互聯(lián)互通的激情。一個(gè)月之后的今天，我們要潑一盆冷水了。今天評論的主題是“會展‘互聯(lián)網(wǎng)+’不能取代什么”，以期尋找到一雙愈加睿智的雙眼，更加明晰認(rèn)知會展“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)與特性。
首先，會展“互聯(lián)網(wǎng)+”不能取代對會展安全的堅(jiān)守。
在這個(gè)夏天，兩個(gè)搭建中的展臺轟然坍塌，這一事件陣陣撩撥著會展人的痛點(diǎn)。有人說施工方是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式“+”來了業(yè)余施工人員，因此十分不專業(yè)。
這種說法未經(jīng)考證，也許只是一個(gè)玩笑。無論如何，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”這種方式都是沒錯(cuò)的，錯(cuò)誤僅在相關(guān)機(jī)構(gòu)過于逐利的心態(tài)。如將一種新型的O2O的互聯(lián)管道單純理解為削減耗材與人工成本的利器，并因此放松對施工資質(zhì)、安全防護(hù)與人員素養(yǎng)等方面的要求與監(jiān)管，那擱誰都會釀成大錯(cuò)。
其次，會展“互聯(lián)網(wǎng)+”不能對組展形式進(jìn)行徹底的顛覆。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么？一個(gè)很火的答案是，他就是天上掉下來的林妹妹，一個(gè)眼神即令各路土豪慷慨解囊，神馳意往。顯然，喜歡走捷徑者又發(fā)現(xiàn)了一種偷懶的理由，比如，某些品牌展會已經(jīng)以“互聯(lián)網(wǎng)+”的名義取消了海外宣講，也取消了對專業(yè)買家的定點(diǎn)招募。
會展人的一個(gè)共識是，線下實(shí)體展是不可能被線上虛擬展所取代的?，F(xiàn)在我們更需要認(rèn)清楚的一個(gè)共識是，對于一個(gè)品牌展會的維護(hù)努力是不可能通過一種新的思維而徹底顛覆的。尚在政策保護(hù)之下的中國會展業(yè)，需要借助互聯(lián)網(wǎng)的管道與魔力，扎扎實(shí)實(shí)地做好基本功，方可得到更快、更好的成長。
“互聯(lián)網(wǎng)+”不是釣魚的姜太公，也不是空降的林妹妹，它只會在會展人的努力與收獲之間，搭建一座相對便捷的橋梁，而搭建這座橋梁的，只能是會展人踏踏實(shí)實(shí)的工作與努力。
再者，會展“互聯(lián)網(wǎng)+”不能降低對創(chuàng)新的渴望。
中國會展業(yè)缺什么？歸根到底就是兩個(gè)字：創(chuàng)新。歐美多家媒體對中國“互聯(lián)網(wǎng)+”做出觀察與思考，在肯定其積極的一面，比如串聯(lián)社會資源提升生產(chǎn)率和生活體驗(yàn)感的同時(shí)，也作出相對冷靜的思考。
比如，歐美媒體擔(dān)心本就缺乏創(chuàng)新的中國社會可能被“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步拖住了創(chuàng)新的腳步。這種“杞人憂天”不幸在春節(jié)后的我國內(nèi)地展會成為了現(xiàn)實(shí)。一些年年有亮點(diǎn)的品牌展會把今年的最大亮點(diǎn)定位于“互聯(lián)網(wǎng)+”，這塊高大上的時(shí)髦招牌成為展會缺乏實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新的萬能遮羞布。吾輩同業(yè)中人須謹(jǐn)記，不來點(diǎn)兒真東西，再新穎的口號也會過時(shí)。
說了這么多，我們對“互聯(lián)網(wǎng)+”有了一個(gè)全新的認(rèn)識。這種“多快好省”的020新路，類似化學(xué)實(shí)驗(yàn)中的二氧化錳，只是一種催化劑，而在試管中真正熊熊燃燒的高錳酸鉀，只能是會展人心中永遠(yuǎn)向前的動(dòng)力。
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