ISPO SHANGHAI (亞洲夏季運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展)作為ISPO BEIJING冬季展的重要延伸，于7月2-4日首次登陸上海新國(guó)際博覽中心，有別于冬季展會(huì)的是，夏季展的展出品類更豐富全面，業(yè)務(wù)延伸到了極限、水上、健身、旅游服務(wù)等新興運(yùn)動(dòng)類型，加上上海新國(guó)際博覽中心寬敞的展廳，也為ISPO的布展帶來(lái)更大的發(fā)揮空間。到底ISPO夏季展有多嗨，快來(lái)一探究竟…… 帝都滑雪 魔都劃船
從今年起，ISPO在京滬兩地舉辦，一年雙展。ISPO已不再年輕，今年是它在中國(guó)的第11個(gè)年頭，11年的時(shí)間為它積攢了一大批忠實(shí)的展商和成熟的辦展經(jīng)驗(yàn)；但同時(shí)ISPO又很年輕，它的展商和觀眾大都是年輕的群體，處處充滿活力，每屆展會(huì)都會(huì)帶來(lái)各種新奇的玩法。
展館內(nèi)驚現(xiàn)10M*15M的游泳池，還有花式皮劃艇表演！ 即使是經(jīng)常出入大小展會(huì)的專業(yè)人士，也依然對(duì)此感到新鮮?！八亍边@一典型的夏季元素和ISPO北京冬季展形成了極大反差。ISPO的北京展和上海展有很大不同，北京展每年冬季舉辦，與之應(yīng)景的是各種“冰雪”元素，如戶外各種滑雪裝備層出不窮，是北京展會(huì)上的主力軍。而相對(duì)而言，上海展的展出內(nèi)容則更全面豐富，并融入了諸多新興元素如水上、跑步、健身、極限等全新嘗試，也是過(guò)去十年北京展所沒有的。由此，主辦方將上海夏季展扣上了“戶外＋”的概念，“戶外＋水上運(yùn)動(dòng)”、“戶外+城市健身”、“戶外+旅游服務(wù)”等是展會(huì)延伸的新的業(yè)務(wù)板塊，目前參展商中有超過(guò)七成屬于傳統(tǒng)概念上的戶外品牌，而當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)被加入了上述這些新的板塊后，傳統(tǒng)的界限就會(huì)被打破。
除了內(nèi)容上的革新外，形式上上海和北京也呈現(xiàn)出了很大的不同。與北京國(guó)家會(huì)議中心相比，雖然目前上海展的總展出面積還沒有北京大（注：北京展43000平方米左右，上海展約33000平方米），但上海新國(guó)際博覽中心的場(chǎng)地更專業(yè)也更為好用，因?yàn)樗總€(gè)場(chǎng)館的面積都超過(guò)了一萬(wàn)平米，也不存在有地下展館的困擾。今年ISPO上海展就充分利用了場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，用半個(gè)或一整個(gè)館去開設(shè)某個(gè)主題展示專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)效果顯得更好，更有層次感，此外ISPO夏季展比以往更重視觀眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)了多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，“大水池”就是其中一個(gè)亮點(diǎn)。
來(lái)一場(chǎng)“濕身誘惑”
正如前面所說(shuō)，本屆展會(huì)最大的特色就是 “體驗(yàn)”，跑步主題區(qū)，水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)測(cè)試區(qū)，攀林活動(dòng)區(qū)、攀巖抱石區(qū)、U型滑板區(qū)等等應(yīng)接不暇，滑板表演、攀巖大賽、青少年旱地冰球冠軍賽等活動(dòng)也輪番上演，整個(gè)展會(huì)宛如一場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)。此外，展商所帶來(lái)的各類“運(yùn)動(dòng)神器”也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了零距離親密接觸，在“教練”（參展工作人員）的帶領(lǐng)下，觀眾們積極參與，不知道的還以為來(lái)到了健身房?！绑w驗(yàn)是為了讓觀眾充分了解展品，也為了能讓展商更了解觀眾的需求在哪?！?/span>
說(shuō)好的“濕身誘惑”呢？聽說(shuō)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有水上表演，不少觀眾聞?dòng)嵹s來(lái)，在N1館中央，偌大的水池已被觀眾圍滿，各種“長(zhǎng)槍短炮”對(duì)準(zhǔn)了水池，花式皮劃艇表演、水上走扁帶，夏季濕身活動(dòng)誘惑不斷。只見花式皮劃艇的表演選手突然就來(lái)了個(gè)急翻轉(zhuǎn)，整個(gè)人和艇瞬間傾倒在水里，轉(zhuǎn)了個(gè)圈后又翻過(guò)來(lái)倒回去，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾捏了把冷汗……之后的水上走扁帶表演，更是平日里難得一見，過(guò)硬的技術(shù)也讓現(xiàn)場(chǎng)尖叫不斷！過(guò)癮的是，展商帶來(lái)的不僅僅是表演，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)券也在不定時(shí)地向觀眾發(fā)放，感興趣的觀眾都可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)皮劃艇和槳板運(yùn)動(dòng)。
除了水池，U型滑板區(qū)是展會(huì)上又一熱鬧的聚集地。表演選手還沒到，滑板區(qū)四周已經(jīng)站滿了觀眾在此等候，中國(guó)選手，外國(guó)選手輪番上陣，向觀眾展示了運(yùn)動(dòng)潮流，更有雙人花樣滑板表演秀，兩人一上一下，令觀眾直呼過(guò)癮。
值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)雖然精彩賽事不斷，氣氛熱烈，但主辦方對(duì)展會(huì)的安全問(wèn)題并沒有松懈，無(wú)論是水池、U型滑板區(qū)、還是攀巖墻等，主辦方均在重要活動(dòng)的進(jìn)出口安排了兩名以上的保安進(jìn)行嚴(yán)防看守，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，嚴(yán)防危險(xiǎn)狀況的發(fā)生。
除了運(yùn)動(dòng)表演，各類運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)裝表演秀也在展會(huì)期間不斷進(jìn)行，年輕健美的外國(guó)模特深受大家歡迎，有觀眾笑侃：“此次展會(huì)顏值頗高，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候顏值更是爆表”。正如許多展會(huì)一樣，展商們也使出了渾身解數(shù)向觀眾們瘋狂發(fā)起微信攻勢(shì)，掃二維碼送禮物、送體驗(yàn)、送飲品，不少展臺(tái)門口大排長(zhǎng)龍等待獎(jiǎng)品發(fā)放，也成了展會(huì)的一道風(fēng)景。
豈止于三天
從展會(huì)效果和參展商的熱情程度來(lái)看，ISPO在上海的延伸已取得了初步的成功，那么主辦方為何選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)延伸業(yè)務(wù)一年舉辦雙展，究竟為展會(huì)作了哪些方面的努力呢？
首先，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)如此重要并一直保持高速發(fā)展呢？中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然保持良好狀態(tài)，更多的國(guó)民有能力在休閑娛樂方面支出更多。但更重要的則是人們的健康意識(shí)和對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求在上升。中國(guó)政府也越來(lái)越重視大眾體育的培養(yǎng)，并計(jì)劃讓5億人運(yùn)動(dòng)起來(lái)。中國(guó)計(jì)劃將運(yùn)動(dòng)行業(yè)在GDP中的比重由0.6%提高到1%，更是激活了這個(gè)市場(chǎng)。
其次，獲得支持。在ISPO舉辦十多年的時(shí)間里，得到了權(quán)威行業(yè)組織的支持，這對(duì)海外招商十分有利。早在去年下半年歐洲戶外聯(lián)合會(huì)(EOG)就宣布了將進(jìn)一步強(qiáng)化與中國(guó)地區(qū)唯一合作伙伴 ISPO 展會(huì)合作,將排他性地支持多品類運(yùn)動(dòng)行業(yè)平臺(tái)ISPO在中國(guó)的夏季展-ISPO SHANGHAI。
再有，服務(wù)全年。Klaus Dittrich強(qiáng)調(diào)ISPO的工作不是租賃場(chǎng)地那么簡(jiǎn)單，而是致力于從線上到線下的全年服務(wù)，短短的三天并不足以讓展商和目標(biāo)觀眾真正認(rèn)識(shí)和記住彼此，ISPO在展會(huì)后加強(qiáng)了活動(dòng)力度，舉辦了“ISPO學(xué)院?零售商研修班中國(guó)巡回行”等活動(dòng)以此調(diào)動(dòng)行業(yè)積極性，并通過(guò)社交媒體打造“社區(qū)”的概念，豐富網(wǎng)絡(luò)資源。
最后，推陳出新。展會(huì)需要進(jìn)步，并且緊跟流行的步伐。雖然ISPO夏季展余溫還未褪去，但主辦方已經(jīng)開始考慮起了2016年北京冬季展，主辦方表示，基于北京正式成為2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)候選城市的利好消息，冬季運(yùn)動(dòng)和冬季運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施將是明年的展覽重點(diǎn)。
在通向展館的通道內(nèi)掛著一副警示牌，上面寫道：“ISPO SHANGHA系專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)不零售”。從現(xiàn)場(chǎng)情況看，本屆展會(huì)品類豐富，大到房車，小到手環(huán)、帽子、眼鏡、手電，還有各類運(yùn)動(dòng)服裝、鞋包展示，但展會(huì)并沒有因此成為零售大賣場(chǎng)。
主辦方始終在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的展示和體驗(yàn)，而展商們也能充分地貫徹了主辦方的辦展理念，將觀眾的體驗(yàn)和互動(dòng)進(jìn)行到底，或許，這也是ISPO展會(huì)成功的地方。
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