品牌會(huì)展可以展示城市形象，提高城市的知名度。在國(guó)際上，衡量一個(gè)城市能不能躋身于國(guó)際知名城市行列，一個(gè)重要標(biāo)志就是看這個(gè)城市召開(kāi)國(guó)際會(huì)議和舉辦國(guó)際展覽的數(shù)量與規(guī)模，一次國(guó)際會(huì)議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能帶來(lái)無(wú)法估量的社會(huì)效益。高檔次的國(guó)際品牌展會(huì)是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和潛力，提高城市的知名度和美譽(yù)度。
展覽會(huì)作為一種現(xiàn)代化的傳媒方式，不斷融入高新科技的成果，借助這一方式，可以樹(shù)立企業(yè)形象、推廣企業(yè)產(chǎn)品，更可以樹(shù)立城市形象、展示發(fā)展成果、弘揚(yáng)文化藝術(shù)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。近年來(lái)，亞洲很多國(guó)家都十分重視開(kāi)拓這一功能，在香港、新加坡、韓國(guó)等地專門建設(shè)了一批會(huì)展中心、展覽場(chǎng)館等綜合性的設(shè)施，用以發(fā)展會(huì)展業(yè)的展覽展示功能。
美國(guó)貿(mào)易展覽局近期作出的一份調(diào)查顯示：制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中，三分之二以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會(huì)；金融、旅游、保險(xiǎn)等服務(wù)性行業(yè)雖然只能展示資料和圖片而無(wú)法展示出有形產(chǎn)品，但依然有三分之一以上的公司將展覽會(huì)視作主要的營(yíng)銷手段。注意力正在日益成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的稀缺資源、信息化社會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寶貴的資本。世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競(jìng)爭(zhēng)，正在演變?yōu)闋?zhēng)奪眼球、爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)。而世界性會(huì)議與展覽的舉辦，必將引起全球的矚目。達(dá)沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)會(huì)址的達(dá)沃斯，本是瑞士窮山僻壤的一個(gè)小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在早已成為全世界注意力的中心。每年的年會(huì)，僅世界主流媒體就有６００多家麋集，世界各地?zé)o不注目這里。我國(guó)海南省瓊海市的小島博鰲，也因?yàn)閬喼拚搲讓媚陼?huì)的舉辦，一舉成名天下驚。
日益增多的會(huì)展活動(dòng)，不僅為企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為會(huì)展舉辦地帶來(lái)了知名度的提升。以德國(guó)為例，國(guó)際上具有領(lǐng)先地位的博覽會(huì)約有三分之二在德國(guó)舉行，而德國(guó)舉辦博覽會(huì)的城市有20多個(gè)，其中地處德國(guó)東部的漢諾威展覽會(huì)就已因此而享譽(yù)世界，它擁有世界上最大的展覽場(chǎng)地，總占地面積達(dá)100多萬(wàn)平方米，是世界展覽會(huì)的發(fā)源地，已有800年舉辦展覽的歷史。而巴黎作為法國(guó)會(huì)展業(yè)的中心城市而更加名揚(yáng)四海。一次成功的會(huì)展活動(dòng)，能夠以點(diǎn)帶面，不僅可以使某個(gè)產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)蜚聲全球，更可以使展覽設(shè)計(jì)搭建舉辦地的形象聲名遠(yuǎn)播。
現(xiàn)在, 國(guó)際知名展會(huì)的舉辦本身就是一種品牌的象征, 一種專業(yè)化的號(hào)召力, 如德國(guó)漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽(yù), 是品牌化的著名代表。
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