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（一）把專業(yè)觀眾放在第一位。在展示活動中，專業(yè)觀眾是參展商最為重視的對象，因為專業(yè)觀眾相當于企業(yè)的潛在客戶，他們也是展會服務的最終對象。因此展示設計師在進行展示設計時，除了要對當今市場的動態(tài)和展品以及各企業(yè)的競爭現(xiàn)狀有全面詳細的調(diào)查與研究之外，還要了解專業(yè)觀眾即目標消費者的消費需求，研究他們的心理傾向?？傮w規(guī)劃展品的陳列方式和廣告方式時，在遵循產(chǎn)品的市場定位與目標的前提下，制定平衡目標客戶和展品的最佳設計方案。

（二）著重突出企業(yè)和展品的特征與形象。展示活動最主要的目的是向觀眾展示和宣傳企業(yè)的文化與形象、加大產(chǎn)品和服務的知名度。因此在制定陳列展示設計時，除了要在設計方案上有創(chuàng)新，還必須能貼合企業(yè)，給企業(yè)宣傳造勢，這樣的設計才算得上成功。制定這樣的展示設計方案，首先要突出企業(yè)產(chǎn)品的功能和造型，表現(xiàn)出展品的特征，另外還要在設計中加入企業(yè)的文化，使整體的設計內(nèi)容與形式達到和諧統(tǒng)一。在注重展示手法的獨特同時，還要注意突出展品的形象和安全性，最好能夠按照日常的習慣來進行，如生活習慣、產(chǎn)品的使用及生產(chǎn)等程序。展品的陳列要求方面，要注意把性質(zhì)類似的產(chǎn)品區(qū)分開來，陳列的高低和遠近要符合觀眾的視覺要求。

（三）確立恰當?shù)闹黝}。為展示活動確定一個恰如其分的主題，可以使展示活動更加貼切宣傳到企業(yè)的理念與形象，傳達出展會的性質(zhì)和內(nèi)容。當觀眾能夠直接了解到展會的主題，會以更加投入的狀態(tài)參加展會，所以展會的主題除了要給觀眾傳達出展品信息之外，還要足夠地新穎和具有創(chuàng)造力，并且通俗易懂，使觀眾能從主題當中產(chǎn)生對展會的濃厚的興趣并參與其中。